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蘭旗全體員工預祝華素愈創躍升為“國民牙膏”

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9月起,由蘭旗品牌策劃公司策劃的華素愈創牙膏,其廣告片在全國選擇了浙江衛視、北京衛視、南方衛視、山東衛視、四川公共頻道等收視率頗高的電視臺,并在全天時段以高頻次覆蓋播放,同時,冠名《養生堂》、《幸福的味道》、《華西論健》等健康電視欄目,產品也相繼入駐全國各大商超超市(樂天瑪特、華冠等)、連鎖藥店(金象大藥房 、國大藥房、老百姓、華氏大藥房等)、醫院門診(北京地區:北京大興興業口腔醫院、北大口腔醫院魏公村總部、北大口腔醫院第一門診等專業口口腔醫院等)。

華素愈創牙膏培訓對接專業人士(醫院口腔專業醫生、護士)

目前,華素愈創的品牌形象及影響力在蘭旗新的品牌理念及品牌表現策略指導方針,和精準宣傳引導流量的作用下,已在中國牙膏市場競爭無比激烈的市場背景下獲得消費者一致的認可與肯定。

華素愈創,沿襲“專業”路線,除擁有清潔牙齒的基礎功能上,突出優勢在于對口腔黏膜的修復和養護。目標消費者定位為注重生活品質、關注健康狀況、并具有一定購買力的人群。選擇與《養生堂》、《幸福的味道》、《華西論健》等健康類欄目合作,在節目播出期間插播華素愈創廣告,以實現品牌的精準傳播及準消費群體的成功攔截。在銷售渠道方面,根據消費者購買習慣,以及華素自身渠道資源、產品優勢,選擇與大商超、專業連鎖藥店、專科醫院合作。

在終端渠道層面,蘭旗認為,在大流通與全國KA包裝好看并不是最重要的,包裝視覺反差是核心,也就是說在眾多產品售賣區第一眼看到的就是你,很多品牌策劃公司都在說消費者3秒記住你的產品就是成功。蘭旗認為,在互聯網時代的今天人們的生活節奏不斷加快,在一二線城市每天不斷的受各種被動式廣告傳播的灌輸,消費者已經不允許給你太長時間了。于此蘭旗提出消費者1秒記憶點策略,保證消費者在進入超市、藥店日化用品區,第一時間在眾多牙膏產品中脫穎而出,并在一秒鐘內記住華素愈創,同時在品牌認知基礎上,產生功效認知、價值認知,最后再在專業口腔服務人員的輔佐作用下,產生購買決策。





產品商超推廣策劃落地




目前,銷售渠道層出不窮,但是真正能產生銷量的渠道不多。目前企業經營成本高居不下,市場競爭異常殘酷,消費者“抉擇難”頻繁。蘭旗認為,如此境遇下要想獲得不菲利潤,每分錢必須高度精細化、高產出比化。無論是傳播渠道,還是互聯網+新媒體渠道,每一個流量都必須能為最終的銷量產生貢獻,否則傳播就是嚴重失誤。

目前,華素愈創與蘭旗品牌策劃公司的合作日趨緊密。蘭旗相信,華素愈創憑借自身渠道資源、過硬的產品質量,再加上蘭旗策劃公司伙伴們的努力精進,華素愈創牙膏定會開拓出一片嶄新的天地。
資料來源:北京蘭旗品牌策劃公司新聞中心(www.pxhnoh.live)
轉載,請標明轉載于北京蘭旗品牌策劃公司官網

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